BEYONCÉ Y ADIDAS TERMINAN SU RELACIÓN DE NEGOCIOS
En un anuncio sorpresa, Beyoncé y adidas terminan su relación de negocios. De acuerdo con un informe de The Hollywood Reporter, Ivy Park, la marca originalmente establecida por la cantante estadounidense en 2016 como una empresa conjunta con Topshop y que después llevó a Beyoncé a unirse a adidas en 2019, marcando una colaboración histórica que fue descrita como “la asociación de toda una vida” por la artista ganadora de 29 Grammys, ya no formará parte del portafolio de la firma de las tres rayas.
La línea Ivy Park presentaba varios estilos para adultos y niños, incluidos leggings, sudaderas con capucha, vestidos, calcetines, sujetadores deportivos y zapatillas en tallas que iban de la XXXS a la XXXXL. Al parecer, la marca de estilo de vida alegó “diferencias creativas” entre ambas partes.
Según THR, Beyoncé espera hacerse con el control de la dirección creativa y recuperar de nuevo su marca, pero según un informe de The Wall Street Journal publicado en febrero, Ivy Park no alcanzó sus objetivos de ventas y, en cambio, se vendió por debajo de lo esperado, con casi la mitad de sus productos sin comprar. Al parecer, las previsiones de ventas para 2022 eran de USD $250 millones, de los cuales se preveía que Ivy Park alcanzara los USD $40 millones.
Sin embargo, el WSJ también alega una diferencia de opinión entre adidas e Ivy Park sobre la comercialización de la marca, y en retrospectiva, está claro que la superestrella mundial, que pronto se embarcará en su gira Renaissance Tour, no ha sido capaz de emular el éxito masivo de su carrera musical con su aventura en el mundo de la moda, como sí ha pasado con artistas como Rihanna y Kanye West.
A principios de este año, Beyoncé reveló su colaboración más reciente con la marca de fitness en Dubái, una colección de ropa de actuación titulada Park Trail, justo después de su esperado concierto privado en la localidad. La colección, que consta de ropa, calzado y accesorios elevados en una variedad de estilos, salió a la venta en las tiendas adidas y en línea el mes de febrero, por lo que el reciente anuncio sorprende aún más.
