Adidas conquista China con experiencias inmersivas: Así es su nueva estrategia "Local-First"
Tras varios años de desafíos en el mercado chino, Adidas ha logrado encadenar varios trimestres consecutivos de crecimiento en el país. ¿Cuál ha sido la clave de su éxito? Su estrategia "local-first", basada en confiar en su equipo local y crear experiencias únicas y adaptadas a la cultura china.
Un ejemplo perfecto de esta estrategia es la reciente activación que la marca llevó a cabo en Shanghái: una estructura de cajas de zapatillas gigantes de cuatro pisos de altura. Más que una simple exhibición, Adidas transformó este espacio en una experiencia inmersiva que combinaba música, skate, moda y la cultura sneaker china.
Una experiencia que conecta con el público local
Dentro de esta impactante instalación, los asistentes pudieron disfrutar de distintos espacios interactivos, destacando:
- Un museo dedicado a las Adidas Superstar, uno de los modelos más icónicos de la marca, que ha contado con colaboraciones con AVAVAV, DIME y Pharrell Williams.
- Zonas de skate y música, fusionando dos de los pilares más representativos de la cultura urbana. Activaciones en vivo y experiencias exclusivas, pensadas para conectar con la audiencia local y reforzar la presencia de la marca en el país.
Adidas y su apuesta por la creatividad local
Este despliegue no solo demuestra la capacidad de Adidas para crear experiencias memorables, sino también su compromiso con una estrategia de mercado verdaderamente localizada. En lugar de replicar campañas globales, la marca está invirtiendo en eventos y activaciones que resuenan con la audiencia china.
En un mercado altamente competitivo, donde las marcas deben adaptarse constantemente para mantenerse relevantes, Adidas ha logrado marcar la diferencia con su enfoque "local-first". Sin duda, este tipo de iniciativas seguirán reforzando su presencia en China y consolidando su crecimiento en la región.
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